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19年老兵“常掌柜”离职 联想手机四年五换帅

时间: 2019-12-31 23:16:19 | 来源: 国际金融报 | 阅读: 255次

原标题:19年老兵“常掌柜”离职,联想手机四年五换帅

12月31日早间,联想集团副总裁、中国区移动业务负责人常程宣布离职。他在个人微博中回顾过去19年在联想的工作经历称:“19年成长在联想,感悟、感谢、感恩”。

对于常程离职的原因,联想集团方面向《国际金融报》记者表示,常程长期奋斗在竞争激烈的手机一线,承受了巨大的业务压力,家庭聚少离多,基于个人身体健康和希望更多精力照顾家庭的原因,近期提出离职。

常程外号“常掌柜”,在移动终端行业有多年的经验,在其负责联想中国区移动业务一年多内,凭借性价比路线和“碰瓷”营销,联想手机曾多次引发热议,但最终常程并没能成功带领联想手机重回巅峰。如今随着他的离职,联想手机未来发展显得更加扑朔迷离。

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手机业务四年五帅

常程是技术出身,先后主导联想台式电脑、笔记本电脑及智能手机的研发,孵化过的手机产品包括联想K900、ZUK系列以及最近两年的联想Z5和Z6系列手机。

虽然在联想集团就职多年,但其负责中国区移动业务仅有一年半时间。在此之前,联想手机业务已多次换帅。

2010年-2014年间,在安卓红利和运营商补贴之下,“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)崛起,其中,联想在2014年达到巅峰,不仅成功收购摩托罗拉,市场份额也在中国智能手机厂商中顺利登顶。

然而,随着运营商补贴改革,“中华酷联”逐渐瓦解,其中联想机海战术失误,摩托罗拉也对其业绩造成拖累。

2015年6月,联想手机业务首次换帅,刘军卸任了联想执行副总裁、移动业务集团总裁及摩托罗拉管理委员会主席的职务,由陈旭东接任。

陈旭东“闪电”接任刘军之后,重新梳理了联想手机产品线,试图通过Moto、ZUK和乐檬三个品牌来覆盖高中低端三个价位的市场,但并没有改变联想手机市场占有率持续下滑的颓势。

2016年11月,联想手机业务再度换帅,由原负责人力资源的乔健接替陈旭东,领导移动中国业务,但在其掌舵期间,联想手机经历了人事震荡,销量下滑的势头也没有挡住,甚至跌出了国内前十。

2018年5月8日,联想将个人电脑和智能设备业务集团与移动业务集团合并,成立全新的智能设备业务集团。曾带领ZUK品牌与小米等品牌贴身互搏的常程接替乔健,成为联想中国区移动业务负责人。

但是,在智能手机市场爆发的那几年,联想手机在数次换帅中已早已失去了先机。在常程的带领下,联想虽相继推出Z5、Z6系列手机,也曾一度吸引市场眼球,但在全球智能手机下滑的大潮下,头部厂商竞争白热化,联想等手机的生存空间进一步被挤压。

据了解,常程离开后,其工作将由联想集团副总裁、联想移动亚太新兴市场负责人赵允明代管,联想移动中国区营销负责人陈劲将协助赵允明共同推进中国区移动业务的发展。

赵允明于2019年加入联想,此前曾在英特尔有过20多年的工作经历,离开英特尔后在华硕有过短暂的任职。陈劲是联想手机“老兵”,曾在美图和糖果手机任职,今年刚回归联想。不过,有业内人士表示,联想手机在中国市场错失的机会太多,对这两位搭档不看好。

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联想手机再难登高峰

事实上,常程的离职在过去一段时间已有迹可循。

2018年6月,联想手机正式宣布重新出发,定位“良心优品,国民手机”。当时,联想手机在营销上大下功夫,除了签下当红明星朱一龙之外,常程本人也在多个场合通过“碰瓷”友商给联想手机造势。

在2018年下半年,联想手机开了多场发布会,推出多款手机,主打性价比。在当年10月的发布会上,联想在小米和荣耀之后推出了市面上第三款滑盖全面屏手机。当时,常程信心满满地对外阐述了联想手机的三个战略:让中国用户认为千元机联想是唯一的选择、强势回归印度市场、未来在2000元市场打败小米和荣耀。

联想手机的性价比路线也一度获得了业内和市场的认可,多位手机行业专家曾向记者表示,联想手机通过性价比快速占领市场份额的路线有一定可行性。在2018年双十一,联想手机取得了京东销售额与出货量同比增长第一的好成绩。

但到了今年,联想手机的声势明显弱了下来。在今年4月的联想Z6 Pro发布会上,针对2019年手机业务的销售目标,常程在接受《国际金融报》记者采访时回应称,今年对联想手机来说还是建设能力。过去几年,联想手机业务在很多方面能力不全,今年回归到中国区,最重要的是借助PC、整个集团的能力,把手机业务的能力重新发挥出来,今年卖多少台、发布几款机器不重要。

2019年对手机行业来说是狂风暴雨的一年,除了华为,头部厂商都面临着不同程度的压力,对联想来说,性价比路线上的竞争对手几乎多了一倍。2018年,联想将小米和荣耀视为竞争对手,但2019年,小米独立出了Redmi,vivo成立了子品牌iQOO,OPPO在印度的品牌Realme也回归中国市场。

过去一年,头部厂商通过“大集团+副牌”的打法,在渠道、价格上对二三线品牌持续施压,而联想手机在过去一年,无论是在印度市场发布新机,还是其5G表现,所获得的市场关注相比去年都小了不少。

随着常程的离职,关于联想是否有必要砍掉移动业务的声音再次出现。赵允明今日在公开信中表示,新一代5G旗舰产品正在紧锣密鼓的筹备当中。

但从市场表现来看,联想手机2020年依靠5G手机翻身的可能性并不大。在价格方面,头部厂商显然更具实力与底气,过去一个月,荣耀、小米、vivo等品牌相继推出5G手机,将5G手机的价格从3000元档一路下探至2000元档。

通信行业专家刘启诚在接受《国际金融报》记者采访时表示,联想在移动终端方面落后的不是一星半点,去年宣布回归,与“华米OV”抢占市场已经非常艰难,今年中国手机市场竞争激烈,联想在产品、价格、渠道的竞争上不具优势,再加上人事经常变动,虽然杨元庆(联想集团董事长兼首席执行官)很希望把手机业务做起来,但有杀伐之心却已无回天之力。

新闻标题: 19年老兵“常掌柜”离职 联想手机四年五换帅
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新闻标签:移动业务  联想集团
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